Pla de Lectura

CAMPAIGN, BRANDING & SOCIAL

Vivim en una societat on tot va molt de pressa. Les formes d’entreteniment se’ns presenten d’una manera senzilla, accessible, immediata... i estan dissenyades per ser la nostra opció per defecte.

Al llibre li han sortit competidors voraços i d’una manera natural ha passat a no ser la primera elecció quan parlem d’entreteniment. Aquesta campanya vol posicionar el llibre com a opció central d’entreteniment. Mereix estar a la mateixa alçada i competir amb totes les altres alternatives.

We live in a society where everything moves too fast. Digital and audiovisual entertainment options are designed to be simple, accessible, and immediate, making them our default choice.

Books now face fierce competition and have naturally stopped being the go-to option for entertainment. This campaign aims to restore books to their rightful place—at the center of the conversation—making them a real contender among all other alternatives. They deserve to stand on equal footing and compete with every other entertainment choice.

Per què la fórmula “Sofà, llibre i manta”?
La frase “Sofà, peli i manta” s’ha convertit en un autèntic mantra de l’entreteniment, generant converses, continguts, marxandatge, mems, GIFs i stories. L’objectiu és apropiar-nos d’aquesta fórmula per reivindicar que el llibre és sempre una opció d’entreteniment de qualitat i una font de benestar i vincles emocionals, per a totes les edats i situacions.

Creem un moviment alternatiu que posa el llibre al centre dels plans i de la conversa.

Why “Sofa, Book & Blanket”?
The phrase “Sofa, Movie & Blanket” has become an entertainment mantra, sparking conversations, content, merchandise, memes, GIFs, and stories. Our goal is to take this familiar formula and turn it into a statement—a reminder that books are always a source of quality entertainment, well-being, and emotional connection, no matter your age or situation.

We are creating an alternative movement that puts books at the center of plans and conversations.

La campanya fomenta la lectura perquè posa el llibre al centre dels plans, creant així un espai d’entreteniment al voltant de la lectura en totes les seves modalitats.

Vivim en un món divers, i així ho reflecteix la campanya, representant diferents edats, gèneres, orígens i realitats socioculturals. A més, hi ha moltes maneres diferents de llegir i la campanya les representa també gràficament. Una icona per a cada modalitat de lectura.

The campaign promotes reading by placing the book at the center of our plans, thus creating a dedicated entertainment space built around reading in all its forms.

We live in a diverse world, and the campaign reflects this by representing different ages, genders, backgrounds, and sociocultural realities. The icons symbolize the diversity of reading. There are many different ways to read, and we also want to represent them visually.